作業一
▇何種品牌的電腦產品你最喜歡？
宏碁
▇取個好的品牌名的原則是什麼？
能讓一項產品與其他產品可生差異的可區辨特徵。
它包含品牌名、品牌商標及Logo。
▇哪種產品曾以包裝而取得行銷優勢？
「可口可樂」曾因它極具流線形設計的玻璃瓶
身，吸引了消費者想要收藏，而增加購買量。
作業二
▇請看工商時報或經濟日報或雜誌，提出成功的新產品例子。
「easyogo」是台灣人自創的瑜伽輔具品牌。由於近五年來，台灣運動休閒市場中最受矚目的業種就是瑜伽中心，而國內外各大瑜伽品牌爭相進駐，連帶也讓瑜伽服飾、用品輔具等週邊商機發燒，成為潛力看好的新興業種。
「easyogo」第一個產品是瑜伽墊，這種針對瑜伽運動設計的墊子，具備防滑、抗菌及支撐性，可護身體及關節，避免在做瑜伽時因滑動造成伸展性拉傷。因為投入市場早，將近一年的時間才開始有一些訂單，且剛好市場成熟，各種時尚雜誌也不約而同製作大篇幅的瑜伽專題，隨著市場成熟，使得業績蒸蒸日上。
而今年著重異業結盟，取得Hello Kitty的消像授權，開發全新的瑜伽輔具。
▇同上題的方法，提出新產品失敗的例子及成因。
Sony最近幾年在推出新產品時步履蹣跚，當iPod mini在市場上熱賣兩年之後，Sony才推出了針對這款產品的A1000，可是此時蘋果公司卻已經停止生產iPod mini，推出了一款新產品iPod nano，蘋果保持了產品的差別化優勢，而Sony則總是在產品上落後一大步。此外，蘋果推出的產品馬上就可以在市場上買到，而Sony還只是預告，新產品正式上市還要再等兩個月。速度的差距，使蘋果在長時間內享受到了高價定位的厚利，而Sony的產品雖然定價同樣高，但是由于銷量太小而只賺取少許的利潤。
▇產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係？
消費者在購買或下單之前會有一種心路歷程稱之為採用過程，它是由
知識、感興趣、評估、嘗試及採用等階段所構成。而新產品分布到社
會的過程稱之為溶合過程。溶合過程與消費者的特性有關，一般可將
潛在消費者分為創新者：早期採用者：早期及後期多數：吊車尾者：
不採用者。
追蹤一件產品在市場的銷售歷史，會出現一種軌跡，稱之為產品生命
週期，它可以分為導入期、成長期、成熟期、衰退期，與消費者對新
產品採用過程搭配起來剛好為：
導入期→創新者
成長期→早期採用者
成熟期→中期及後期多數
衰退期→吊車尾者
▇消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相
似的例子？
如去年度更換新式身份證時，一開始只有寥寥少數民眾前往更換，經
政府宣傳並有配合措施出來，戶政事務所也配合民眾可前往辦理時間
來受理，才使越來越多民眾前往辦理，但到年底更是大批民眾換證人
潮。
▇如果一個人是產品，本篇內容來進行產品策略是否依然
有效？
如果一個人是產品，那核心產品就是人，擴展性產品就是這個人可以
是媽媽、姊姊、妹妹、學生、社員、部長、經理或市長或教授，或是
殺手、強盗，感覺上很奇怪。因為人比產品要複雜得太多，且變化性
也很大，用產品策略可能變數會很大。
